MARKANIZIN GÜCÜNÜ AMBALAJLA ARTIRIN

Son yıllarda markaların eskiye oranla çok daha sık ambalaj değişikliğine gitmesi sizin de dikkatinizi çekmiyor mu? Özellikle son dört beş yılda tüketici alışkanlıklarının değişmesi ve artan rekabet koşulları gibi nedenlerle markalar, ambalajlarını yenilemeye daha çok önem vermeye başladılar. Yaratıcılığını ticari sezgiyle harmanlayan Tasarist, ambalajın marka gücünü nasıl artırdığına dair değerlendirmelerde bulundu.

Teknoloji ve sosyal ağlardaki gelişmeler tüketicileri hızlı bir şekilde yeniliklere adapte etmeye başladı. Tüketicilerdeki yenilik beklentisi önemli ölçüde arttı. Bunun sonucunda pek çok başarılı marka da tek bir ambalajla yıllarını geçirdikleri dönemleri bir kenara bırakıp çağa ve bu yeni tüketici profiline uyum sağlamak durumunda kaldılar. Tasarist ekibine göre, markaların bu tercihi yaparken en çok dikkat etmeleri gereken konu, değişim ve yenilenme ihtiyacı ile markanın alışılagelmiş hatlarını iyi dengelemek.

Ambalaj yenileme markalar için hassas bir karar. Özellikle tüketicisinin zihnine yerleşmiş ambalajlara sahip markalar için kökten bir değişim, markanın tüketicisinden uzaklaşmasına yol açabilir. Ambalajın markaya kattığı değerler ortada fakat yanlış bir tasarıma sahip ambalajdan dönme süreci ise oldukça sancılı. Ambalaj tasarımı ve tanıtım çalışmaları öncesinde, pazarın istekleri, tüketiciye iletilmek istenen mesaj, tüketici alışkanlıkları, işlevsellik, kullanım kolaylığı gibi konularda iyi bir strateji oluşturulması gerektiğini belirten Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, markanın stratejisi doğrultusunda tasarlanmış bir ambalajla rafa çıkmasının, ambalajı sahiplenmesinin ve profesyonel destek almasının süreçte önemli yer tuttuğuna işaret ediyor. Çelik, bunları göz önünde bulundurarak, iyi bir tasarımın nasıl olması gerektiğine ve ambalaj tasarımından maksimum faydanın nasıl sağlanabileceğine ilişkin ayrıntıları ise şöyle sıralıyor:

Ambalaj tek seferlik bir proje olarak düşünülmemeli. Ambalaj, uzun süre raflarda yer alan ve tüketiciyle en yakın temasta bulunacak mecra olduğu için markalar açısından kilit bir öneme sahiptir. Ambalajını marka stratejisiyle bütünleştiren, güncel ve canlı tutabilen markalar, rafta rakiplerinden ayrılma olanağına sahip olurlar.

Ambalaj markanın özüne göre temellendirilmeli. Ambalaj yenileme projelerinde markaların sahip oldukları nitelikleri ve tüketicisine iletmek istediği mesajı oldukça net olarak belirtmek gerekir. Bu noktada markayı iyi tanımak, stratejisini iyi anlamak, hedef kitlesini iyi analiz etmek oldukça önemlidir.

Sadeleştirin. Değişen yaşam koşulları nedeniyle artık tüketiciler bir ürünü satın alırken çok hızlı karar vermektedirler. Bu kısacık karar verme anında eğer rafta duran ambalajınız karmaşık ve tüketicisinin o markadan beklentilerinden de uzak durur ise tüketici saniyeler içinde sizden vazgeçip rakiplerinize göz atmaya başlayabilir. Sadeleştirilmiş fikirler tüketici tarafından iyi anlaşılır ve çok kolay kabul görürler. Markanın doğru iletişimi için önceliklerini belirleyerek işe başlaması sadeleştirme adına etkili bir yöntemdir.